Los medios digitales consolidan líderes al rededor del mundo.

En la actualidad toda la información debe ser ágil, dinámica y sobre todo instantánea y eso es lo que brindan los medios digitales, a tal punto que los medios de comunicación tradicional (televisión, prensa y radio) tienen que buscar la manera de adaptar sus contenidos a esta nueva forma de comunicación.

Pero los canales digitales no solamente son utilizados para difundir noticias o información de cualquier tipo, son medios por los cuales las personas que tienen cuentas propias comparten actividades diarias personales o profesionales creando una red de individuos que se identifican con esos gustos.

Las mujeres han incrementado su exposición a través de redes sociales hasta convertirse en un referente, tomando en cuenta que tienen mayor posibilidad de mostrar sus actividades, reconocimientos, experiencias, compartir consejos y demás.

“Las plataformas digitales, desde su surgimiento, se han convertido en una herramienta importante y fundamental para darle voz a las mujeres, porque rompen la lógica de los medios y canales de comunicación tradicionales y, al ser plataformas a las que cualquier persona tiene acceso, pueden colocar su discurso.

En todos los movimientos de mujeres, las plataformas digitales fueron una herramienta para difundir, organizarse e incluso para resistir y dar batallas simbólicas”, señala Claudia Pedraza, doctora en Ciencias Políticas y Sociales por la UNAM y especialista en asuntos de género.

Un ejemplo claro son las deportistas que empiezan a darle forma a sus cuentas mostrando fotografías de sus primeros entrenamientos y los días familiares, además de comerciales, marcas de ropa, autos, tecnología, y suplementos alimenticios. Lo que ha despertado la creatividad en las marcas para usar estos medios y a las personas con mayor cantidad de seguidores como una plataforma para promocionar sus productos.

Y lo mismo sucede con especialistas en distintas áreas, que han decidido apoyarse en las redes sociales para posicionarse y transformarse en influenciadores o nuevos líderes.

Un dato relevante según un estudio de BUST MEDIA, donde se analizaron 48 campañas de Influencer Marketing, el retorno de inversión para las marcas fue en promedio de 6,85, mientras que otros medios tradicionales es aproximadamente de 2.0. es decir las marcas que en sus estrategia de campaña usan influenciadores son tres veces más rentables que las que no los toman en cuenta.

El mundo digital está cambiando constantemente, integrando a personas de todas las edades quienes se identifican con sus líderes o influencers según sus intereses.

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