Instagram sin “Likes” se anuncia un cambio en el comportamiento de redes sociales.

 Hace ya casi diez años que Instagram se instaló en nuestras vidas, seguro si revisas tu historial sabrás cual fue la primera foto que publicaste y hasta te traerá recuerdos del contexto en que subiste esa primera imagen, la cual habrá sumado por lo menos 12 likes.

Esa cantidad de “me gusta” ahora no significa absolutamente nada ya que actualmente esta plataforma suma más de 1.000 millones de suscriptores en todo el mundo.

El tiempo y el uso de la  app ha llevado a las personas a buscar acumular “me gusta” ya que es el medio para atraer a las marcas, llevándote a convertirte en influenciador y siendo una nueva estrategia de venta on line.

Es por eso, que cuando Instagram anunció que estaba ‘testeando’ en algunos países la eliminación de la función para ver los ‘likes’, se generó un gran debate.

Esto podría afectar las estrategias actuales utilizadas por las agencias de publicidad y ciertas marcas que se apoyan en este tipo de “reacciones” para determinar si su campaña está logrando el resultado esperado.

En algunas cuentas de usuarios de Australia, Brasil, Canadá, Irlanda, Italia y Japón ya no aparecieron los ‘likes‘ esto como parte de la prueba que está realizando la empresa.

Hay que tomar en cuenta que dentro de este primer estudio los “me gusta” sí pueden verlos los propios usuarios de las cuentas, por lo que se podría seguir dando a ‘me gusta’, aunque el resultado será oculto para los seguidores.

Para los coordinadores marcas y los de relaciones públicas, esta actualización también supondría un cambio de paradigma ya que medir la cantidad de ‘me gustas’ en una publicación forma parte de una campaña que supone saber si ha tenido éxito o ha fracasado. En ese sentido, todos están a la expectativa de que es lo que podría pasar más adelante. Y para los actuales influencers también supondría una baja en sus importantes contratos.

El motivo se ha perdido la esencia de la creación de esta red social que era compartir y crear comunidad.

Lo bueno

  •  Instagram propone que la influencia sea más una cuestión de calidad que de cantidad
  • se activan los nano – influencers, influenciadores que no tienen gran cantidad de seguidores pero si buen contenido.
  • propone a los nuevos “nano – influencer” estar altamente comprometidos con sus objetivos y con la comunidad.

Lo no tan bueno

  • Las redes sociales como las hemos conocido están cambiando y podría sorprender a muchos.
  • Las estadísticas muestran que en las generaciones más jóvenes muchos están dejando atrás estas redes sociales
  • los consumidores se están cansando del bombardeo de información sin contenido
  • la capacidad de los influencers de la moda ha caído un 44% sólo entre febrero y junio de este mismo año.

    La recomendación

Publica mayor cantidad de contenido con calidad y sin preocuparte de las mediciones.

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